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专家(纵)论网络电(影)春节档:网络电影迎来提质增效发展(新)阶段

时间:2021-03-03 10:59:01   来源:怎么找小姐上门服务 浏览量:75803

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  中新(网)(北)(京)2月28日电 (记者 高凯)2021年,网络电影市场再度迎来(发)(展)里(程)(碑)。为增加春节期间优质网络视听内容供给,(满)(足)(广)大(人)民(群)(众)(观)影需求,在国家广播(电)视(总)局网(络)视听节目管(理)司指导下,腾讯视频、(爱)(奇)(艺)、(优)酷(三)家网络视频平台正(式)(推)出“(网)络电影春(节)档”,(上)线(众)(多)(各)类网络电影。据统(计),(从)(除)夕至(年)初(六),七天时(间)内(网)络电影累计播放量破4.4亿,(同)比2020年(增)(长)33.3%。

  其中,由(宋)小(宝)任编(剧)、导演和主演(的)《(发)财日记》(作)(为)“(网)络电(影)(春)节档”(的)重磅(头)部(影)(片),(以)付(费)点播的形(式),于大年初一同步上线三大(平)台,与院线电影一(道),成为(满)足(假)期人(民)群众的影视娱乐消费的(重)要支(撑)。据公开(数)据(显)(示),影片(的)观(影)转(化)(率)(高)达42.4%,正片有效播放(市)(占)率达25.45%,在同期上映的网络(电)(影)中稳居第(一),(在)(满)足用户线上观(影)需求的同(时),也引(领)(了)网络电影发展模(式)(的)创新和探(索)。

“《发(财)日记》(暨)网络电(影)春节(档)”线(上)专家(研)讨(会)。主办方供图
“《发财日(记)》暨(网)络电(影)春(节)档”(线)上(专)家研讨会。(主)办方供图

  27日,来(自)中国电影(评)论学会、北(京)电(影)(学)院、清华大学、北京大学、中国(传)媒大学和人(民)日报、光明日(报)等众多业界、(学)界(知)(名)学者(与)影评(人),共(同)(参)(与)了中(国)电影(评)论学会和观众调(研)平台聚(影)汇发起主办(的)“《发财日记》暨网络(电)(影)春节档”线上专家研讨会,以网络电影(春)节档和《发财日记》为切入点,共(同)探(讨)高品质网(络)电影(的)未(来)发展,解读网络(电)(影)与院(线)(电)(影)的融合共生,推动其与(院)线电(影)形成合力,(成)为电影(产)(业)发展(与)文化强(国)建(设)的重(要)力量。

  “网络电影春节档”概念(的)提出,让很多(人)感叹网(络)电影市场的发展迅速,(对)此现场(的)各位(专)(家)(们)进(行)了解读,(认)为网络电影档期意(识)的崛起是(其)规范化、(产)业(化)发展(的)必然(结)果。

  中国电影评论(学)会会长(饶)曙光指出,网(络)电影的档期(概)念才刚刚提(出),尚(未)形成(强)大的档期市(场)(影)响力,但从网络(电)影的发(展)历(程)和趋势上来(看),(其)已经形成一(定)规模,(档)期概(念)的产(生)是(其)(规)模化发展的集中(体)现,未(来)(将)(会)为中国(电)影的(发)展带来深刻的结构性影响,(期)(待)(其)能成为增强中国(电)影(实)力、(做)大市(场)(增)(量)的内升(动)力。

  清(华)大(学)新闻与(传)播学院教授、(博)士生(导)师(尹)鸿认为,网络电(影)春(节)档的产生,体现了大众对文化消费需求的刚性(增)(长),表明网络电(影)开(始)进入主流(文)化消费视野,(随)着网络电影在(资)源汇集、演员阵容、制作班底、(艺)术品质等方面的提升,(其)受(众)圈层(也)逐步向各(个)层(级)突(破),而档(期)意识(的)崛起,主(要)是(为)了让合适(的)电影找到合适的(观)众。

  北京电影学(院)管理学院院长吴曼芳是“网(络)电影春节(档)”(概)(念)(的)(重)要(推)手,在(她)看(来),(网)络(春)(节)档是(在)就地过年政(策)下,丰富(网)络视听内容供(给)的重要举措,而(从)其自身发展逻辑上来看,(随)(着)(网)(络)电影(质)(量)和(数)量的提升、产业市场的规范(化)(发)展,档期的(概)念的产(生)是一件(应)运而生、自然而然的事(情),是网络电影发(展)到一定阶段的必然结果。

  《(发)财(日)记》以(院)线(电)影的(品)(质),选择以(单)(片)(付)(费)的(形)式(进)行网(络)发(行),(在)探索网络电影发行新(模)式的同时,也进一步淡(化)(了)(与)院线电影之间的差(异),(引)(发)现(场)(专)家(的)(强)(烈)关注。

  吴曼芳指出,《发(财)(日)记》主动(拥)(抱)互(联)网,实际上(进)(行)(了)新发(行)模(式)和商业逻辑的多重探索,(为)(网)络电影点播付(费)的价格如何确定,如何形成完(整)(商)业闭(环)(等)问题的(解)决积累了经(验)。同时(对)当下的年(轻)导演和(制)片公司(做)(了)(很)好(的)示范和(引)(导)作用,吸引更(多)青年电影人才利用平(台)优势,持(续)产出优(质)内容,满足人民群众对网络电影(从)类型到质(量)上的需求。

  (在)尹鸿看来,《发财日记》(选)择在春节(档)期付费点播的网络(发)(行)模式,可(以)(看)成是解决网络(电)影“必看(性)”的(探)索,影(片)选择(热)门档期、选择(一)线演员和明星,其实就是(在)打造“必(看)性”,让(付)费(模)式(可)以得到(推)广,(为)之后的网络电影提(供)非常好的借(鉴)意(义)。在(这)种趋势下,网络电影将是院线电(影)类(型)(化)、(差)异化发(行)的重(要)补充,未来两者的(关)系将更加(错)综(复)(杂),更加(交)叉与互补。

  中国传媒大(学)新闻学院党委书(记)、教授、博(士)生导(师)(陈)(作)平从传播(学)的角度,对院网关(系)进行了更(深)(入)的分析。他指出,传播获选率在很大程度(上)与内(容)的(价)值和(获)取内容(的)费(力)(程)度有(关),网络电(影)(对)于场景的要求较低、(观)(影)(时)间不(受)(限)制、观看屏幕(更)多(元)、观(看)人(群)(更)倾向(于)年轻人,一旦在内容上(与)(院)(线)电影达(到)同级水平,(其)(优)(势)就会(呈)现(出)(来),未来(两)(者)之间如何(实)(现)平衡值得持(续)关注。

  《发财日记》的(成)功与其在(内)(容)上的(用)心打(磨)和宣发上与(观)众(的)主动呼(应)密不可分。据影片出品(方)、制片人李海介绍,影(片)历时三年,拍摄近四(个)月,在心(力)投入、制(作)成本、团(队)阵容等(均)远(超)(普)(通)网络(大)(电)影,最大(限)(度)向观众(呈)现主创诚(意);(影)(片)另一出(品)(人)、制(片)人,宣传负(责)人(潘)国锋同样重点(强)调(了)“诚(意)”二字。(影)片在宣发上投入了大量精(力),如邀请刘德华演(唱)主(题)歌,在多家短(视)频平(台)上打(造)视频宣发矩(阵)等,着重培育“网络电影(春)节档”的模(式)(和)概念。

  北京电影学院党委副书记、副校长(胡)智(锋)称(赞)影(片)为“网(络)春(节)档代(表)性、标杆性(的)诚意(之)作”,(指)出,影(片)亮点突(出)(表)(现)在三个“度”上:锐度,对草根生(活)状(态)的锐利呈现,能够触动(人)(心)柔软的(地)方;力度,敢于创新网络电影创(作)手法,将悲剧(与)喜剧,(大)时代与小(人)物,情感和理(性)等(进)行多元且有力的融(合);(温)度,每(个)角色(都)有(自)(己)的(弱)点,但都在(努)力的(做)(个)(好)人,让人在(感)(动)的同时(受)到鼓舞,在(绝)(望)中给人以(希)望和温暖。

  在饶曙(光)看来,《发财日记》在(内)容、策略、宣(发)上均可圈可点,(首)先在内容上给(人)(以)惊喜,(没)有小品(的)(程)式化,(反)而有更多深情(与)(正)能量的(价)值观在其中;在策略(上),(瞄)准春节档(十)分成功,(在)(节)目氛(围)下,(喜)(剧)和亲情因(素)能与(观)(众)产生更多(的)(互)动;在宣发上,也主动适(应)网络电影(传)(播)的特点、规律和(逻)(辑)。

  北京(大)学戏剧影视研究(中)心(主)任、教授陈(旭)光(指)出,作为一部网(络)电影,《发(财)(日)记》做了很多针对于网(络)电影自身(观)众(喜)好的探索,如(明)星组(合)(类似二(人)转、相声小品的搭档形式)、永恒的(主)题((如)父子(情),人性(善)良的突出),情怀(元)(素)(用一个(外)来打(工)者的视角,浓(缩)了(改)(革)开(放)(的)历史)等,这些(元)素巧(妙)的创意性(的)(组)(合)(在)一起,能够抚(慰)(当)下人(心)灵,让(很)多网络电影受众产生共鸣。

  “跨界”“喜剧”“小人(物)”“(以)(情)(动)人”,《(发)财日记》在(题)(材)开发、内容(创)作等方面同样带给人们更多的启(示),(让)(人)们对网络电影,甚至(包)括院(线)(电)影的开(发)与制作(产)(生)更多的思(考)。(完)

【编(辑):(陈)海峰】

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